从学唱京剧、体验景泰蓝制作技艺到探访小米汽车总部、观摩人形机器人,入境游客的消费偏好正从“一日打卡”转向“深度体验”。深蓝智库联合携程暑期调研发现,今年暑期,京剧、景泰蓝制作技艺等非遗体验项目已成为北京入境游客的标配;科技浪潮之下,“中国制造”正成为境外游客眼中新的文化符号,工厂游与科技游悄然走红,商务考察、技术研学类入境游客逐渐增多。此外,宫廷服饰旅拍、亮马河夜游等沉浸式体验同样备受青睐,这些项目让游客在角色扮演与都市夜景中收获情绪价值,成为满足深度文化共鸣的新选择。如今,“Becoming Chinese”成为入境旅游新风尚,越来越多的境外游客不再满足于走马观花地游览景区,而是渴望真正走进在地文化内核。
非遗让打卡变成“交心”
深蓝智库联合携程发布的调研数据显示,今年暑期,北京入境游客热门文化体验TOP5分别是八达岭长城、故宫博物院、颐和园、国家大剧院、天乐园大戏楼。其中,京剧、景泰蓝制作技艺等非遗体验项目成为入境游客的标配。
鼓楼脚下,“点绛唇”咖啡馆还未到,一阵阵京腔京韵便先迎了上来。循声走近,才发现是几名境外游客正围在京剧演员身旁,一招一式、一板一眼地学着唱京剧。点绛唇主理人刘振表示,今年暑期,点绛唇接待入境游客数量在1500人左右,较去年增长了约30%,且游客以小团和散客为主。
“这些入境游客有一部分是为了体验京剧专门而来,会提前联系店里预约,并询问是否会有演出及体验活动。”刘振介绍,还有一部分游客是来找中国特色空间体验传统生活方式,在店内进行小憩,体验戏曲服装和特色茶咖饮品等。
除了京剧之外,景泰蓝制作技艺等非物质文化遗产代表性项目,同样受到入境游客的青睐。北京文化（000802）艺术传承发展中心副主任苏婧表示,今年以来,北京非遗体验中心作为北京文旅宣传入境游的重要平台,接待入境游团组数量较去年同期大幅增长。暑期期间,中心为多个以年轻观众为主的汉语交流团组提供了感受北京代表性非物质文化遗产项目的平台,其中,包含同仁堂（600085）中医药文化的传承人老师在现场号脉、讲解中药材功效等体验,引起了很多入境游客,甚至是孩子们的浓厚兴趣。
“入境游客从南锣鼓巷穿行胡同抵达中心时,就开始对胡同、四合院等老北京传统建筑场景很感兴趣。”苏婧介绍,在非遗体验项目的选择上,景泰蓝制作技艺等“燕京八绝”项目备受入境游客青睐,其精湛工艺不仅能够展现中式特色,也能让欧洲游客联想到本土珐琅工艺,产生跨文化共鸣;传统服饰鞋帽类如内联升千层底布鞋制作技艺,甚至令南美游客想起家乡类似手艺,从而与自身生活建立情感联结。此外,饮食类项目如京式糕点、糖画、吹糖人等民俗技艺,同样是入境游客的兴趣所在。
令苏婧颇为感慨的是,一位来自西班牙的入境游客,在体验过程中并不止于浅尝辄止。他凭借对中国传统文化的既有了解,与非遗传承人展开了颇有深度的对话,甚至不时向工作人员请教和分享自己的思考。这一幕,让苏婧对入境游客有了全新的认识——他们热爱中国文化,不满足于走马观花地游览景区,而是渴望真正地走进文化的内核。
境外游客迷上“中国智造”
近年来,随着科学技术的快速更迭,越来越多的境外游客慕名而来,想一睹“中国制造”的魅力,而这也顺势带火了工厂游、科技游等新兴业态。
众信旅游（002707）市场公关部经理李梦然说到,今年暑期,针对入境学生客群,众信旅游加入了北京科技馆等有较强互动性的科技场馆,让入境青少年群体去探索科技的魅力。同时,还会加入古北水镇夜长城及无人机灯光秀等体验环节。针对企业及技术客户,会按其需求,安排各类大厂交流和互动体验。
“此前,众信旅游还曾接待过商务媒体团队,到小米汽车总部进行参观探访,入境游客纷纷打卡拍照、研究学习。”李梦然分析称,近年来,随着人形机器人、无人机等高科技设备的普及,越来越多的境外游客开始青睐入境科技游、工业游体验。从入境科技游人群来看,商务考察类、技术考察类及研学旅行类游客较多,其中包括境外的企业高管、科技创业者、科技媒体等新闻从业者、研发人员及工程师,以及高校学生等。游客也呈现出年轻化客群趋势。
在此背景下,一边是传统的非遗体验,另一边是方兴未艾的科技游,两者相遇将碰撞出怎样的火花?入境游客又是否喜爱?苏婧给出了明确的答案:“非遗+科技”主题活动体验十分受欢迎。尽管其定位并非纯粹以技术展示非遗,但科技手段的运用确实让传统技艺焕发新意。据苏婧回忆,今年“文化和自然遗产日”主题活动上,恰好一个以西班牙、意大利等欧洲国家为主的入境游团队受邀参与,现场反响热烈。临别时,游客们还主动留下邮箱,再三嘱托将体验照片发送给他们留念。
苏婧坦言,北京非遗体验中心今年也在积极探索科技与非遗的融合路径。现有展示手段虽已运用技术呈现技艺特点,但非遗的内在发展逻辑是“活态传承”,核心在于人的技艺承载和创新,因此科技手段的介入并非简单的替代,而是需要寻找有机结合的切入点。她表示,中心今年已邀请部分科技企业进行尝试,借助AI眼镜等设备,让体验者在实景空间中模拟书写毛笔字、触碰文物质感,同时引入飞跃中轴线体验、机器人打太极及八段锦等互动项目。入境游客现场参与热情高涨,尤其对太极老师与机器人同台互动的场景印象深刻。
李梦然进一步谈到,偏爱科技类体验的游客普遍受教育程度较高,并且对中国科技发展有着强烈的兴趣,从移动支付、高铁、无人机送餐、机器人送餐再到VR/AR体验,对沉浸式互动都有着十分强烈的探索欲。此外,他们消费能力较高,对于中国家电、玩具、无人机、机器人、手机、电脑、穿戴设备等采购意愿也十分强烈。
“老外”也爱古装旅拍
清晨7时,位于故宫博物院周边的九花亭汉服清宫服体验店已亮起灯火。三名来自美国的游客早早到店,准备换上中国古代宫廷服饰,为接下来的故宫拍摄做准备。
“今年门店重点开拓了境外渠道,境外游客的预约订单明显增多,接待境外游客数量远超去年。”九花亭汉服清宫服体验店老板苍曦表示,不少入境游客在完成妆造后,都难掩兴奋之情,迫不及待地前往故宫留下独特的“中国风”影像,这一沉浸式文化体验正成为入境游的新亮点。
“部分入境游客还会重复体验,进行复购。”苍曦介绍,故宫、天坛均为来京必到之地,但入境游客很少在一天内穿着同一套清宫装奔波两处拍摄;相反,他们更倾向于安排不同日期,挑选两至三套风格具有差异的清宫服饰,分别前往故宫、天坛等景点,拍摄不同角色、不同主题的古风照片,以求获得更为丰富多元的旅拍记忆,满足自身情绪价值。
古风体验之外,能够放松身心、饱览美景的沉浸式体验,同样成为境外游客的热门之选。李梦然表示,针对部分入境游客的深度体验需求,众信旅游在行程中特别安排了古北水镇夜游,可观赏夜长城景致及无人机灯光秀表演。此外,还会根据需求安排长城脚下的景观火锅,或蜀宴等融合演艺与餐饮的特色餐厅,让游客在品味佳肴的同时欣赏表演,体验更加沉浸化。
北京滨水乐游科技有限责任公司副总经理温博观察到,多数入境游客白天会前往朝阳公园休闲漫步、放松,打卡全球知名潮玩目的地泡泡玛特城市乐园,参与市集、特色商业体验,或是在亮马小院、亮马东院享受午后咖啡。傍晚入夜后,亮马河游船夜游作为一日行程收尾,乘船打卡网红的好运桥下“星空”,沉浸式感受兼具都市繁华与松弛氛围感的北京滨水夜景,体验不同于传统名胜景区的现代化城市休闲风貌。
如今,入境游客的旅行理念发生转变,他们不再满足于传统地标打卡,更加追求沉浸式、生活化的在地文化体验,希望亲身感受真实的城市烟火与中国式生活方式,契合“Becoming Chinese”的旅行新风尚。同时,北京的文旅产品供给愈发多元,除经典名胜外,城市夜游、滨水休闲等新型文旅场景不断成熟,为入境游客提供了更多差异化选择。
天顺优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
